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    洞悉既往 前瞻未来:《2018年中国润滑油行业白皮书》正式发行
    www.urnum.com   2019-04-12  中国工程机械信息网

      连接万亿级汽车后市场,解决全球第一制造大国设备润滑需求,润滑油不仅是服务3亿车主出行的品牌血脉,也是汽车后市场体量最大的板块之一。身处润滑油行业高速变化的时代,每一位行业人既是行业的幸运儿,也是变革的破局者,面对稍纵即逝的机会,业内更需要理性的思考和判断,展望未来的发展。踏入2019年早春时节,《2018中国润滑油行业白皮书》如约而至,从业内布局到行业趋势,从上游供应到下游设备,从线上大数据到线下营销,无论业内外人士,对这个变幻莫测的行业有着太多的期待,在新旧动能转换的路口展望更美好的未来。

      《2018中国润滑油行业白皮书》是中国润滑油信息网(www.sinolub.com)、《润滑油市场》杂志及“机油猫”平台发布的润滑油行业年度报告,此白皮书调研历时6个多月,共采集有效样本逾5千份,涵盖2018行业格局、机油电商新时代、发展趋势解读、行业“分水岭”新商机等四大板块,涉及当前行业市场体量、品牌战略分析、线上线下营销策略、行业痛点及新机遇等重磅内容,通过对前沿技术潮流的把握,对不同领域终端用户偏好的分析,对新营销趋势的分享,期待以全新思路赋能品牌,为行业企业2019年的品牌战略提供多维度参考,助力中国润滑油行业品牌主抢占变革元年的先机,进一步助推行业可持续健康发展。

      作为融入汽车和机械基因的润滑油全媒体平台,与这份厚厚的白皮书相伴随的,是我们服务行业的赤诚初心:告诉大家我们所处的行业是一个什么样的行业,我们面对的消费者又是一群什么样的人,又该如何打开市场,掘金品牌未来。期待《2018中国润滑油行业白皮书》能带给大家更多价值,一起推动行业发展,追梦行业更好的未来。

      2018中国润滑油行业白皮书目录

       一、绪论:稳中求进,探索星光.

      (一) 总体经济形势

      (二) 中国汽车行业现状

      1、汽车销量28 年来首次负增长

      2、汽车保有量持续上升,汽车养护市场规模扩大

      (三) 2018 润滑油行业现状

      1、产销综述:受宏观形势影响明显,供应过剩仍较突出

      2、行业形势

      3、基础油市场行情

      4、添加剂市场行情

      5、2018 关键词

      二、市场概况

      (一)品类纵览:车用汽柴机油仍是大头,18 年总体下滑

      1、汽机油

      2、柴机油

      3、工业油

      4、其他用油

      (二)终端选油偏好分析

      1、用户养护渠道选择情况

      2、平均单次养护费用(平均网购机油费用500 元,单次养护平均700元)

      3、车用油用户对于机油信息类别关注情况

      4、车用油用户对中国润滑油信息网/官方微信关注因素

      5、用户画像

      (三)变革前夕的机遇

      1、回归产品品质,让用户重新定义“好”产品

      2、年轻化和高端化需求并驾齐驱

      3、品牌集中度更高,十大品牌优势突出

      4、节能环保与长换油周期技术发展态势明显

      (四)面对的挑战与痛点

      1、润滑管理:挑战多,提升空间大

      2、电动化:平衡油耗压力

      3、自主品牌:品牌力提升不能单靠错位竞争,向“品牌力”升级

      4、新参者:向上窗口缩窄,后来者需稳扎稳打

      三、润滑油消费升级

      (一)2018 润滑油电商消费

      1、2018 年机油电商概况

      2、线上消费行为分析

      (二)润滑油+新零售

      1、融合化

      2、智能化

      3、无人化

      4、个体化

      5、SaaS

      四、润滑油新营销:4P 皆传播

      1、需求消费升级,消费理念和行为进化

      2、润滑油营销痛点

      3、润滑油新营销4P

      (1)场景化传播

      (2)品牌IP 化

      (3)社群移动时代:优质原创内容是聚拢粉丝王牌

      4、润滑油品牌如何抢占用户流量高地?

      (1)广告投放如何“反客为主”

      (2)短视频成新宠

      五、未来商机:以“标准化+”,智胜终端

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